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品牌:你的品牌,起好名字了吗?

来源:网络整理 热度:℃ 时间:03-07
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要实现通俗易懂,需要做到四个易:易认、易写、易读、易记。这就要求我们,在进行品牌命名的时候,要避免采用一些不常用的字或词汇。而且,在可以换字的前提下,最好找到一些笔画少的字。蒙牛推出高端奶特仑苏的时候,其中的仑完全可以写为伦或纶等。但是,他们却采用了笔画最简单的这个仑。目的就是让品牌名易认,易写。另外,所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读,而且让人易记。可口可乐、TOTO、康佳等名字为什么容易被人们易读易记?原因就在于这些名字都包含爆破音,发音非常响亮。我曾经

品牌命名,如同人的起名,名字的好坏会直接影响未来发展。当我们看到“夏建仁”、“赖悦晶”、“秦寿生”、“杜琦燕”、“陶奋”、“杨伟”、“沈净冰”等名字的时候,会认为他们是能成大事的人吗?不会。然而,话又说回来,这些人真的不具备成大事的能力吗?那也不一定。只是他们的名字起得不好而已。

在企业里,跟这些人名相似的品牌命名也不少。比如,德国著名的破品牌“WARSTEINER”刚进入中国的时候,中文名就叫“沃斯乐”,让惜命的男人们望而却步。因为,“沃斯乐”的发音很像“我死了”,强调“吉利”、关爱“生命”的中国人怎么可能喝得下去呢?所以,当“沃斯乐”和“喜力”在同一个货架上的时候,中国人可能毫不犹豫地选择“喜力”,而不会选择“沃斯乐”。

那么,到底什么样的品牌名才算是好名字?这些好名字的产生到底需要什么样的原则和方法?今天,我就跟大家探讨这个问题。

其实,在我们生活当中,好的品牌名也非常多。诸如:可口可乐、宝马、谷歌、思科、TOTO、康师傅、蒙牛、康佳、华为、天猫、百度等等,都是不错的名字。

“可口可乐”早在1920年进入上海的时候,其实不叫这个名字。取了一个叫“蝌蝌啃蜡”的名字,结果根本卖不动。大家想想,那个时候的中国人那么保守,那么缺乏见识,哪儿敢喝听上去像“蝌蚪泛滥的脏水”呢?因此,可口可乐公司有奖征集中文名。当时正在英国留学的一个名叫蒋彝的上海人给他们取了“可口可乐”这个名字,一举被采纳,也因此而获得了350英镑的奖金。也从此改变了可口可乐在中国市场的命运。

所以,我经常给企业家说:一个好的品牌名,自己会走路,会走很长的路。起好名字,事半功倍;起坏名字,半途而废。

那么,一个新品牌要想起好名字,应该注意哪些原则呢?我认为,至少要注意以下6点:

1、要新颖、独特

一个新品牌进入人们的脑海,新颖独特很重要。否则,在这个信息泛滥的社会,难以引起别人的注意。

很多企业都愿意取一个它所处行业里广泛采用的词汇,比如:做药的愿意取名为“XX堂”,于是就出来了“养生堂”、“益生堂”、“保安堂”等一系列的“堂”兄弟;做女性用品的愿意起名为“XX婷”,于是就出来了“舒婷”、“兰婷”、“宜婷”、“思婷”等“婷”姐妹;还有开饭馆的愿意取名为“XX人家”,于是就出来了“江南人家”、“乡土人家”、“山水人家”、“湘江人家”等等“人家”婆婆。

这些名字虽然顺应了所处行业的命名习惯,但是严重缺乏新颖性和独特性,从而难以让人们记住。

因此,我们在品牌命名上旧能回避这种“平庸”之道,尽量起一个让人们眼前一亮的名字。

“85度C”这个名字在甜品行业里诞生的时候,大家不知道这家店到底在卖什么,但是,这个名字至少比“好利来”、“味多美”等名字来得新颖,更容易让人记住,引起人们探知的欲望。

“85度C”这个名字的来历还有一个小小的品牌故事。据说,这个企业的老板发现,用85度的水冲咖啡的时候味道最佳,于是他突发灵感,起了这个名字,想做一家咖啡店。但是,真正做起来的时候没想到做成了一个甜品店。无论如何,从品牌命名的角度来看,这个名字还是成功的,给甜品行业带来了一个新鲜的空气。

2、最好暗示品类

一个好的品牌名,在解决“新颖独特”的前提下,最好还能暗示品类。也就是说,你做什么行业,做什么品类,你的品牌名最好暗示这个行业的好品质或好技术。

当我们听到“康师傅”、“蒙牛”、“五粮液”等名字的时候,就会很容易知道这些品牌跟哪个行业有关系。因此,从这个角度看:“康师傅”这个名字比“统一”好;“蒙牛”这个名字比“伊利”好;“五粮液”这个名字也比“茅台”好。

我曾经给湖南克明面业提供品牌战略咨询时,提供一个新品类战略建议,并给他们起了一个新的品牌名,叫“五味良仓”。

大家想象一下,当你听到“五味良仓”这个名字的时候,能否猜出这个品牌将会做什么行业?

我相信,你至少不会猜到手机、电脑、小家电之类的行业。至少会猜到这个品牌一定跟降食品有关。这就对了,我们就是要通过这个品牌推出一个面条领域的新品类。由于客户目前还在筹备阶段,这里就不提具体的品类名了。

3、通俗易懂

大家一定要明白一点:你的品牌取名成功后是要进行广泛传播的。因此,通俗易懂也特别重要。

不少饭馆,为了体现文雅,经常采用“鑫”、“淼”、“畾”等笔画复杂、不易辨认的字,这是错误的,一个好的品牌名,就像“小肥羊火锅”、“绿茶餐厅”、“雕爷牛腩”等,一听就能记住,而且让人产生想去吃的欲望。

要实现通俗易懂,需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。

这就要求我们,在进行品牌命名的时候,要避免采用一些不常用的字或词汇。而且,在可以换字的前提下,最好找到一些笔画少的字。

蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候,其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是,他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认,易写。

另外,所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读,而且让人易记。“可口可乐”、“TOTO”、“康佳”等名字为什么容易被人们易读易记?原因就在于这些名字都包含爆破音,发音非常响亮。

我曾经给内蒙古的一家酒业公司提供咨询的时候,对他们的品牌名提出更改建议,但是没能得到企业家的认同。这是非常可悲的事情。这家企业的品牌名叫“御骏”,加上“酒”字,就变成“御骏酒”,念上去特别拗口,你的嘴会往前撅得比唐老鸭还长。问题就在发音上。整个名字没有爆破音,也没有张口音。因此,这个名字就不容易读,也不容易被人记住。


这既给中国企业指明了发展的方向,也告诉企业未来一个重要战略机遇期的到来。经过三十多年的改革开放,中国的企业竞争力从弱到强,从小到大,支撑中国成为了全球第二大经济实体。这期间崛起了诸如华为、美的、海尔等一大批中国企业,在全球范围内树立起了中国制造的效应,使我国成为世界最重要的制造基地和消费市场。随着人民生活水平的提升,劳动力成本的上涨成为必然,国际社会的贸易分工出现新的竞争势态,国与国的经济竞争,本质上是企业核心竞争力的竞争。在取得重大成果的之后的中国企业,不可避免的面临着如何在新形势下实现新的突破和飞跃,在世界经济结构中和产业价值链中重新寻找定位。不可否认的是,我国的企业在产业链中处于低附加值的链条上,主要表现在我们主要掌握的是缺乏核心能力的制造环节。在这个环节上,我们的竞争优势主要是依靠人口红利带来的低劳动力成本。但随着我国人口结构的变迁,人口红利时代

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